PONER EN VALOR

NO puedo. Es que no puedo con ello. Esta mañana, echándole un vistazo al diario Público, me encuentro con un artículo sobre la nueva televisión en el que aparece esa expresión, que a pesar de que lleva años usándose, me pone de los nervios. Pero ¿qué leches es eso de "poner en valor"?. He aquí el dichoso parrafito:

"En lo que respecta a los medios tradicionales, el consejero delegado de Vocento, José Manuel Vargas, explicó que uno de los desafíos es "la racionalización de las estructuras tradicionales" y consideró que hay que "compartir algunas actividades". "El concepto de alianza es muy importante", afirmó Vargas, que puso como ejemplo las plataformas de televisión de pago, una idea en la que coincidió con Kamal M. Bherwani, director general del área digital del Grupo Prisa. Por último, Vargas señaló como otro gran reto de los editores poner en valor "lo que tienen de diferencial las marcas" de los medios tradicionales en la Red, e hizo una recomendación para mirar al futuro: "La resistencia al cambio es la mejor receta para desaparecer"."

Se ha ABUSADO y se abusa del dichoso giro hasta lo insufrible. Desde Zapatero al último mindundi, no digamos ya los medios de comunicación. Se pone en valor un yacimiento arqueológico, o la ruta jacobea, o el trabajo parlamentario, o como sugería una antigua jefa de informativos, siguiendo la moda del momento, hay que poner en valor esta noticia porque es nuestra (no era para tanto, lo de la propiedad digo).

Total que la cantinela aburre. Y lo peor es que el personal lo usa porque le debe parecer lo más, para no desentonar con el discurso de moda, para emular a sus admirados referentes, o vaya usted a saber, porque no se le ocurre otra cosa y queda molón. Pues no. Queda como el culo. Suena pretencioso. Pedante.

Dice Fundeu que es un galicismo, una traducción literal del "mise en valeur". Otros aseguran que es lo mismo pero del alemán "wertsetzung". En todo caso, una memez como otras muchas que estuvieron de moda y se colaron, algunas, en la RAE. Quién no recuerda aquello del "escenario", o el "influenciado" o tantos otros. En fin, cosas veredes....